写在前面的话：品牌是一个很难扯得清的问题，普通人的理解是：有注册商标、有吊牌、有独立的包装盒等，个人认为这些是任何一个礼品包装盒品牌必须具备的物理特征。本人认为，礼品盒品牌是一个有生命力、有竞争力、有魅力的产品群。

生命力：从产品到品牌必须经历一个相对较长的时间，品牌得以形成，必须经得起消费者的考验，经得起市场的风雨，只有那些具有旺盛生命力的产品才可能在消费者挑剔的眼光下得以存活与发展。

竞争力：礼品盒产品是人的产品，人(生产者)只能起到引导消费者的作用，尤其是高档礼品盒产品能否在市场上立足、能否获得接受与推崇，很大程度上取决于产品自身的质量、性能、功效、使用寿命等因素，这些因素共同作用形成了产品的竞争力，竞争力越强就越容易干掉对手，越容易得到消费者的认可。

魅力：很多精美礼品盒产品进入市场仿佛孤岛求生，如果产品自身没有魅力，它就没办法吸引消费者注意，更不用说引导购买。在超市，货加上全是同质化的商品，为什么有的一抢而光，有的却无人问津，当同质化产品放一起的时候，自身魅力决定它的命运。

产品群：我们想一想那些家喻户晓的高档礼品盒品牌、那些耳熟能详的名字、那些中外国际大牌，相信找不到只有一件产品的企业吧。品牌似乎是由一定数目的产品群组合而成的，就像海飞丝、玉兰油与宝洁公司，加多宝、昆仑山矿泉水与加多宝集团等，谁离开了谁也很难在市场上立足。

假如你的礼品盒厂产品具备以上特征，或许可以试着走品牌化路线，但在你上路之前必须明白：品牌之路很漫长很艰辛，就如一头牛，要辛辛苦苦地耕耘一辈子。